【2026年最新】Amazon商品名の文字数は75文字以内｜ルール・商品のハイライト・売れる付け方を解説

Amazonで商品を販売するうえで、商品名は検索結果で最初に購入者の目に入る重要な情報です。しかし、「商品名は何文字まで入力できるのか」「ネットで調べると50文字や80文字、200文字など情報がばらばらでわからない」と悩む出品者の方も多いのではないでしょうか。

実は、Amazonの商品名ルールは2026年7月27日に大きく変わり、メディアを除くすべてのカテゴリーで商品名はスペースを含めて75文字以下に制限されました。あわせて、商品名に入りきらない情報を記載する「商品のハイライト」という新しい項目も追加されています。

本記事では、Amazonの商品名の文字数に関する最新ルールと従来ルールとの違い、文字数以外に守るべき規定、商品のハイライトの使い方、商品名の修正方法を解説します。75文字の中で検索にも購入にもつながる商品名の付け方も紹介するので、商品名の見直しを進めたい方はぜひ参考にしてください。

確認したいポイント	結論	詳細
Amazonの商品名の文字数上限は？	スペースを含めて75文字以下	2026年7月27日から、メディアを除く全カテゴリーで商品名はスペース込み75文字以下に制限された。超過した商品名はAIが順次書き換える。
75文字に入らない情報はどうする？	最大125文字の「商品のハイライト」に記載	素材や用途、サブキーワードなど商品名から外した情報はハイライトに記載する。ハイライトも検索対象になるため検索性を保てる。
75文字で売れる商品名を作るコツは？	要素に優先順位を付け重要語を前半に置く	ブランド名、商品の一般名称、主要スペックの順に重要な情報を前半へ配置し、スマホで途切れても商品の特徴が伝わる構成にする。

この記事でわかること

• 2026年7月27日から適用されたAmazon商品名の75文字ルールの内容
• 従来の文字数ルールとの違いと、文字数以外に守るべき商品名の規定
• 新しく追加された「商品のハイライト」の役割と書き方
• 75文字を超えた商品名の扱いと、商品名を修正する3つの方法
• 75文字の中で検索と購入につながる商品名を作るコツ

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Amazonの商品名の文字数は「スペースを含めて75文字以下」

Amazonの商品名の文字数は、2026年7月27日以降、メディア（本・CD・DVDなど）を除くすべてのカテゴリーで「スペースを含めて75文字以下」が基準です。これまでカテゴリーによって異なっていた考え方が統一され、ほぼすべての出品者が対応を求められる変更となりました。

ここでは、新ルールの内容と従来ルールとの違い、文字数を数えるときの注意点、ルールが変わった背景を順に解説します。

2026年7月27日から全カテゴリーで75文字以下に統一された

今回の変更により、新規出品する商品だけでなく、すでに販売中の商品の商品名も75文字以下に収める必要があります。75文字を超えている商品名は、Amazonが用意したAIの推奨内容へ段階的に更新されることが案内されています。

同時に、商品名の下に補足情報を表示できる「商品のハイライト」が新設されました。商品名から外した素材や用途などの情報はハイライトへ移すことで、検索対象から外さずに済みます。ハイライトの詳しい使い方は後述します。

従来の文字数ルールとの違い

インターネット上で商品名の文字数についての情報が食い違っているのは、ルールが何度か変わってきたためです。従来は商品名の入力上限を200文字としつつ、商品詳細ページの規則の中で80文字以下にすることが推奨されていました。

さらにさかのぼると、「全角50文字以内（一部カテゴリーは65文字など）」とする規定もありました。古い記事の数字をそのまま参考にすると、現在のルールに合わない商品名になるため注意が必要です。主な違いを表にまとめました。

項目	2026年7月26日まで	2026年7月27日以降
文字数の上限	200文字（カテゴリーにより異なる）	スペースを含めて75文字以下
推奨される文字数	80文字以下を推奨	75文字以下が必須
対象カテゴリー	カテゴリーごとに規定が異なる	メディアを除くすべてのカテゴリー
補足情報の記載先	商品名に詰め込む運用が多かった	商品のハイライト（最大125文字）
超過した場合	検索対象外になる場合がある	AIの推奨内容へ段階的に更新される

文字数を数えるときの注意点

75文字には、単語と単語の間に入れるスペースも1文字として含まれます。キーワードを半角スペースで区切って並べると、スペースの分だけ使える文字数が減る点を意識しておきましょう。

また、色やサイズ違いをバリエーションとして登録している場合は、親商品だけでなく子商品の商品名も確認が必要です。カラー名やサイズ名が追加された子商品の商品名が75文字を超えると、エラーになったり書き換えの対象になったりします。

なお、商品名がちょうど75文字の場合はハイライトが表示されないという情報もあり、実務では74文字以内に収めておく運用をすすめる声もあります。仕様は今後変更される可能性があるため、セラーセントラルのヘルプで最新情報を確認しながら調整しましょう。

75文字に変更された背景にはスマートフォン表示への対応がある

商品名の文字数が短くなった背景には、スマートフォンで買い物をする購入者の増加があります。従来の長い商品名は、スマートフォンの検索結果では途中で途切れてしまい、ブランド名や主要な特徴が表示されないケースが少なくありませんでした。

経済産業省の「令和6年度 電子商取引に関する市場調査」によると、2024年の物販系分野のBtoC-EC市場規模のうち、スマートフォン経由の割合は61.7%と6割を超えています。小さな画面でも商品名を最後まで読めるようにすることが、今回の変更の大きな目的と考えられます。

出品者にとっては、キーワードをできるだけ多く詰め込む商品名から、購入者が必要とする情報を優先順位に沿って伝える商品名へ考え方を切り替えることが求められています。

商品名の文字数以外に守るべきAmazonのルール

Amazonの商品名には、文字数のほかにも守るべき規定があります。ルールに沿っていない商品名は、検索結果に表示されなくなったり、出品情報が修正されたりする原因になります。ここでは、商品名を作成するときに押さえておきたい主なルールを解説します。

販促的な表現や主観的な表現は使えない

商品名には、「送料無料」「人気商品」「ベストセラー」「セール」など、プロモーションを目的とした表現を入れることはできません。「おしゃれ」「最高品質」のような主観的な評価も、商品そのものを説明する情報ではないため避けましょう。

また、根拠のない「No.1」や「日本一」などの表示は、Amazonの規約だけでなく法律上の問題につながるおそれもあります。消費者庁の「事例でわかる景品表示法」では、商品の品質や内容を実際よりも著しく優れていると誤認させる表示を「優良誤認表示」として禁止しています。商品名には事実にもとづく情報だけを記載することが基本です。

特殊文字や記号は使えない

商品名には、「!」「$」「?」「_」「{」「}」「^」「¬」「¦」などの特殊文字を使用できません。目立たせる目的で「★」「【】」などの装飾的な記号を多用することも、商品名の読みやすさを損なうため控えましょう。

ブランド名の正式な表記に記号が含まれている場合などを除き、記号は必要最小限にとどめるのが安全です。記号に使っていた文字数を商品の特徴を伝える言葉に回したほうが、限られた75文字を有効に使えます。

同じ単語を繰り返し使わない

商品名の中で同じ単語を何度も使うことは、ルール上認められていません。たとえば「ベビー服 秋冬ベビー服」のように、同じ単語を重ねて入れるケースが該当し、ブランド名も繰り返しの対象に含まれます。

検索対策のつもりで同じキーワードを重ねても、検索順位が上がるわけではありません。繰り返しを省いて生まれた文字数を、容量や素材など別の情報に使うことを意識しましょう。

商品を正しく説明する情報を入れる

商品名には、ブランド名や商品の一般名称など、その商品を明確に説明できる情報を含める必要があります。「何の商品なのか」がひと目でわかることが、商品名に求められる最低限の条件です。

反対に、商品と関係のない単語や、他社のブランド名、対応機種ではない製品名などを入れることは禁止されています。販売ルートや状態、セット数など購入者の判断に必要な情報がある場合は、事実に沿って正確に記載しましょう。

英数字やスペースの表記をそろえる

Amazonの商品詳細ページの規則では、英数字やスペース、ハイフンは半角で表記し、半角カタカナは使用しないことが定められています。数字は漢数字ではなくアラビア数字を使うと、容量やサイズが直感的に伝わります。

表記ゆれがあると購入者にとって読みにくくなるだけでなく、登録時のエラーの原因にもなります。「ml」「mL」のような単位の書き方も、自社の商品全体で統一しておくと管理しやすくなります。

ルールに違反すると検索結果に表示されなくなるおそれがある

商品名のルールに違反した商品は、Amazonの検索結果に表示されない「検索対象外」の状態になる場合があります。検索結果に出てこなければ、どれほど良い商品でも購入者に見つけてもらえません。

商品が検索結果に表示されない原因の確認方法や対処法は「【商品が出てこない！】Amazonで検索結果で対象外になるワケと対処法」で詳しく解説しています。

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商品名を補う新項目「商品のハイライト」の使い方

75文字ルールの導入とあわせて追加されたのが「商品のハイライト」です。商品名に入りきらない情報を受け止める項目として、今後の商品名対策には欠かせない存在になります。ここでは、ハイライトの仕様と書き方を解説します。

商品のハイライトは最大125文字の補足欄

商品のハイライトは、最大125文字まで入力できる商品名の補足欄です。検索結果や商品詳細ページでは商品名に続けて表示され、ハイライトに記載した語句もAmazonの検索対象に含まれます。

商品名の75文字とハイライトの125文字は別枠のため、合わせると従来の商品名の上限と同じ200文字分の情報を登録できます。ただし、スマートフォンの画面では表示される範囲が限られるため、ハイライトは「商品名の補足」として位置づけるのが適切です。

ハイライトに記載する情報

ハイライトには、商品名から外した情報のうち、購入者が比較するときの判断材料になる内容を記載します。具体的には、次のような情報が向いています。

• 素材や機能など、商品の特徴を補足する情報
• アウトドア、旅行、オフィスなど推奨する利用シーン
• 付属品や対応機種など、購入前に確認したい条件
• 商品名に入りきらなかったサブキーワード

ハイライトは文章ではなく、カンマで区切った短いフレーズで入力する形式が案内されています。「寝室,オフィス,乾燥対策,LEDライト付き」のように、短い語句を5つ前後並べると読みやすくなります。

ハイライトを入力するときの注意点

ハイライトにも商品名と同様に、販促的な表現や主観的な表現を入れることは避けましょう。商品名とまったく同じ語句を繰り返しても新たな情報は伝わらないため、商品名にない情報を追加することを意識するのがポイントです。

また、ハイライトの表示位置や表示条件は、今後のAmazonの仕様変更によって変わる可能性があります。登録後は実際の検索結果や商品詳細ページを確認し、意図したとおりに表示されているかをチェックしましょう。

商品名・ハイライト・検索キーワードの使い分け

ハイライトが加わったことで、キーワードを登録できる場所は商品名・ハイライト・検索キーワードの3つになりました。それぞれの役割を整理すると、次のとおりです。

項目	商品名	商品のハイライト	検索キーワード
文字数	スペース込み75文字以下	最大125文字	500バイトまで
購入者への表示	表示される	商品名の下に表示される	表示されない
主な役割	商品が何かを伝える	特徴や用途を補足する	言い換えや関連語を補う
入れる情報	ブランド名、一般名称、主要スペック	素材、用途、サブキーワード	類義語、表記ゆれ、略称

購入者に見せる必要がない言い換え表現や表記ゆれは、検索キーワードに登録するのが効率的です。検索キーワードの選び方や設定のルールは「【最新版】Amazon 検索キーワードの選定・設定方法やツールをご紹介！」で紹介しています。

75文字を超えた商品名はどうなる？

2026年7月27日以降も75文字を超える商品名を放置していると、Amazon側で商品名が自動的に書き換えられることになります。出品が停止されるわけではありませんが、売上に影響するリスクがあるため仕組みを理解しておきましょう。

AmazonのAIによって段階的に書き換えられる

75文字を超えている商品名は、AmazonのAIが作成した推奨内容へ段階的に更新されます。AIは既存の商品名をもとに、重要と判断した情報を商品名に残し、それ以外の情報をハイライトへ移す形で修正を行います。

書き換えのタイミングは商品ごとに異なり、個別の通知が届かないケースもあるとされています。気づかないうちに商品名が変わっていたということがないよう、主力商品から順に自社で修正を進めることが大切です。

ブランド登録者は事前に推奨内容を確認できる

Amazonブランド登録を行っている出品者は、AIによる変更が反映されるまでの14日間、「出品情報の変更を確認」の画面からAIが作成した商品名とハイライトの案を確認できます。内容を確認したうえで、修正や承認を行えるのがブランド登録者のメリットです。

ただし、確認できる期間は限られているため、通知を見落とすとそのまま反映されてしまいます。ブランド登録者であっても、推奨内容を待つのではなく自社で先に対応しておくほうが安心です。

意図しない書き換えで起こるリスク

AIによる書き換えでは、自社が重視している検索キーワードや、競合との違いを示す情報が商品名から外れてしまう可能性があります。その結果、検索結果での表示回数やクリック率が下がり、売上が落ち込むおそれがあります。

また、広告で成果が出ていたキーワードが商品名から消えると、広告の関連性にも影響が出る場合があります。商品名の変更後は、アクセス数や売上、広告の成果に変化がないかをしばらく注意深く確認しましょう。

Amazonの商品名を修正する方法

商品名は、セラーセントラルからいつでも修正できます。修正方法は大きく3つあり、商品数や修正にかけられる時間に合わせて使い分けるのがおすすめです。

方法1：出品情報の編集から1商品ずつ修正する

修正する商品が少ない場合は、セラーセントラルの「在庫」メニューから「全在庫の管理」を開き、対象商品の「出品情報の編集」を選択します。編集画面で「商品名」と「商品のハイライト」をそれぞれ入力し、保存すれば修正は完了です。

1商品ずつ内容を確認しながら修正できるため、売上の大きい主力商品の商品名を丁寧に見直したい場合に向いています。

方法2：AIの推奨内容を参考にして修正する

セラーセントラルには、商品名とハイライトの最適化を支援するAIツールが用意されています。「出品情報の編集」画面の左側にある「改善内容を表示」をクリックすると、AIが作成した商品名とハイライトの案を確認できます。

AIの案はそのまま採用するのではなく、自社にとって重要なキーワードや差別化ポイントが抜け落ちていないかを確認し、必要に応じて修正してから保存しましょう。一から考える手間を減らしつつ、自社の意図を反映できる方法です。

方法3：カテゴリー別出品レポートで一括修正する

修正する商品が多い場合は、「カテゴリー別出品レポート」を使った一括修正が効率的です。セラーセントラルの「レポート」から出品レポートを開き、カテゴリー別出品レポートをダウンロードして、「商品名」と「商品のハイライト」の列を編集します。

編集後のファイルは、一括商品登録の画面からアップロードします。変更しない項目の値が残っているとエラーの原因になるため、ファイルの説明に沿って不要な列を整理してからアップロードしましょう。ファイルを使った登録の考え方は「【セラー向け】Amazonで便利なCSVを使った一括出品方法とは？」も参考になります。

修正する前に現在の商品名を記録しておく

商品名を修正する前には、現在の商品名とハイライト、主要なキーワードの検索順位や売上を記録しておくことをおすすめします。修正後に売上が下がった場合でも、元の内容と比較して原因を見つけやすくなります。

すべての商品を一度に修正するのではなく、売上の大きい商品から順に進め、修正後の数値を確認しながら残りの商品へ展開すると、リスクを抑えながら対応できます。

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「商品数が多く、75文字への修正に手が回らない」「商品名だけでなく商品ページ全体を見直したい」という方には、そばにの商品ページ作成代行サービスがおすすめです。検索キーワードの調査から商品名・商品説明の作成まで、専門チームが対応します。

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75文字で売れる商品名を作るコツ

75文字という限られた文字数の中で成果を出すには、どの情報を商品名に残し、どの情報をハイライトへ移すかを判断することが重要です。入れる情報を減らすのではなく、伝える順番を設計するという考え方で商品名を作りましょう。

商品名の基本的な構成や必須項目については「Amazonの売上につながる商品名とは？必須項目や設定方法も解説！」でも紹介しています。

商品名に入れる要素の優先順位を決める

商品名に入れる要素は、購入者が商品を選ぶときに必要な順番で並べるのが基本です。一般的な優先順位は次のとおりです。

優先度	要素	記載例
1（必須）	ブランド名	自社ブランド名、メーカー名
2（必須）	商品の一般名称	加湿器、モバイルバッテリー、ステンレスボトル
3（推奨）	主要スペック・差別化ポイント	大容量3L、20000mAh、真空断熱
4（任意）	型番・カラー・サイズ	型番、ホワイト、Lサイズ

素材や利用シーン、サブキーワードなど、優先度が低い情報はハイライトに移すのが効率的です。どの要素を優先するかは商品カテゴリーや購入者の探し方によって変わるため、競合商品の商品名も参考にしながら判断しましょう。

重要なキーワードは商品名の前半に置く

スマートフォンの検索結果では、商品名の後半が表示されない場合があります。そのため、購入者が最も知りたい情報や主要な検索キーワードは、商品名の前半30〜40文字以内に配置することを意識しましょう。

たとえばスペックで比較されやすい家電やガジェットは、一般名称の直後に容量や出力などの数値を置くと、検索結果の一覧でも違いが伝わります。Amazon内の検索の仕組みについては「Amazon SEO対策の方法とは？検索アルゴリズムの仕組みと上位表示のコツを解説」で解説しています。

検索されているキーワードを調べてから選ぶ

商品名に入れるキーワードは、出品者の感覚ではなく、購入者が実際に検索している語句をもとに選ぶことが大切です。Amazonの検索窓に商品の一般名称を入力したときに表示されるサジェストや、上位に表示されている競合商品の商品名は、キーワード選びの参考になります。

検索数の多いキーワードを商品名に、関連する語句をハイライトや検索キーワードに振り分けると、75文字の制限の中でも幅広い検索に対応できます。競合の調べ方は「まずはコレ！Amazonで競合調査を行うポイントと分析に使えるツールをご紹介」も参考にしてください。

修正前と修正後の商品名の例

加湿器を例に、75文字ルールに合わせて商品名を修正した例を紹介します。ブランド名は架空のものです。

区分	内容
修正前の商品名（98文字）	ABCライフ 加湿器 超音波式 卓上 大容量 3L 最大30時間連続運転 静音 アロマ対応 LEDライト 自動停止 寝室 オフィス リビング 乾燥対策 おしゃれ ギフト プレゼント 人気 ホワイト
修正後の商品名（54文字）	ABCライフ 加湿器 超音波式 大容量3L 最大30時間連続運転 静音 卓上 アロマ対応 自動停止 ホワイト
商品のハイライト	寝室,オフィス,リビング,乾燥対策,LEDライト付き,上から給水できる,お手入れしやすい

修正後は、ブランド名と一般名称のすぐ後に「超音波式」「大容量3L」「最大30時間連続運転」といった比較されやすいスペックを配置しています。「おしゃれ」「人気」などの主観的な表現は削除し、利用シーンや付加機能はハイライトへ移しました。

このように整理すると、スマートフォンの検索結果でも商品の特徴が伝わりやすくなり、ハイライトによって検索される語句の幅も保てます。実際の構成は、検索されやすいキーワードやブランドの認知度によって調整しましょう。

商品名だけでなく商品ページ全体で情報を伝える

商品名を75文字に収めると、これまで商品名で伝えていた情報の一部は入れられなくなります。そのぶん、商品の仕様（箇条書き）や商品説明文、商品画像で、購入者が知りたい情報を補うことが重要です。

商品の仕様や説明文の書き方は「【Amazon】商品説明文と商品の仕様のすべてがわかる！」、商品ページ全体の作り方は「Amazon商品ページ（カタログ）の作り方11手順！売上につながるコツも紹介」で紹介しています。

▼商品名の変更後に売上を伸ばしたい方へ

商品名の修正後は、アクセス数や広告の成果を確認しながら改善を続けることが大切です。社内のリソースが足りない場合は、そばにのAmazon運用代行サービスをご活用ください。商品ページの改善から広告運用、数値分析まで一貫してサポートします。

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Amazonの商品名の見直しは「株式会社そばに」へご相談ください

Amazonの商品名75文字ルールは、ほぼすべての出品者に影響する大きな変更です。「どのキーワードを残せばよいかわからない」「商品数が多く修正が追いつかない」「修正後に売上が下がらないか不安」といったお悩みを抱える企業の方は少なくありません。

株式会社そばには、Amazon専門のコンサルティング会社として10年以上、1,000社以上の支援実績を持っています。検索キーワードの調査にもとづく商品名の設計から、商品のハイライトや商品説明の作成、商品画像の制作、広告運用まで、売上につながる施策を一貫してご支援します。

私たちの強みは、次の3点です。

• 検索データにもとづき、75文字の中で残すべきキーワードを判断する商品名の設計
• 商品名・ハイライト・商品説明を一体で考える商品ページの改善
• Amazon専門のカメラマンとデザイナーによる商品カタログ画像の制作

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サービスの詳細はAmazonコンサルティングサービスのページからご確認いただけます。

まとめ：Amazonの商品名は75文字ルールに沿って早めに見直そう

Amazonの商品名は、2026年7月27日からメディアを除くすべてのカテゴリーでスペースを含めて75文字以下に制限されました。インターネット上には50文字や80文字、200文字といった従来ルールの情報も残っているため、最新のルールをもとに商品名を作成しましょう。

文字数のほかにも、販促的な表現や特殊文字、同じ単語の繰り返しを避けるなどのルールがあります。商品名に入りきらない素材や用途、サブキーワードは、最大125文字の「商品のハイライト」に記載することで検索対象に残せます。

75文字を超える商品名は、AmazonのAIによって段階的に書き換えられます。意図しない商品名に変わる前に、主力商品から順に自社で修正を進め、重要なキーワードを前半に置いた商品名で売上の維持と向上を目指しましょう。

▼Amazonの売上アップに役立つ資料をダウンロード

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