Amazon商品名のルール一覧｜75文字制限・禁止ワード・売れる付け方を解説

Amazon 出品公開日：2026年10月1日更新日：2026年10月1日

「Amazonの商品名にどこまでキーワードを入れていいのか分からない」

「2026年7月から75文字制限になったと聞いたが、何をすればいいのか判断できない」

このような状況ではないでしょうか。

こんにちは。Amazon専門コンサルティングカンパニー「株式会社そばに」です。

Amazonの商品名は検索順位とクリック率の両方に効く要素でありながら、細かな要件が定められています。ルールを外れた商品名は検索対象外になったり、Amazon側で自動的に書き換えられたりするため、放置しておける項目ではありません。

この記事では、2026年7月27日から適用された75文字ルールを含む商品名の要件、禁止されている表現、カテゴリー別ルールの調べ方、そして限られた文字数で売上を落とさない設計の考え方を整理します。ぜひ最後までご覧ください。

確認したいポイント	結論	詳細
商品名の文字数制限は？	2026年7月27日から75文字以下	メディアを除く全カテゴリーで、スペースを含めて75文字以下に統一されました。
商品名に使えない表現は？	特殊記号・宣伝文句・主観的な表現	!や$などの特殊文字、送料無料や最安値といったプロモーション用語、販売者名やURLは使えません。
ルール違反するとどうなる？	検索対象外やAIによる自動書き換えの対象	検索結果に表示されなくなったり、Amazon側で商品名が自動的に書き換えられたりします。

この記事でわかること

商品名の文字数制限と、2026年7月27日からの変更点
特殊文字や禁止ワードなど、守るべき基本の要件
カテゴリーごとに異なるルールの確認方法
75文字で売上を落とさないキーワードの残し方
商品名を修正する手順と、修正後に見るべき数値

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Amazonの商品名にルールが定められている理由
【2026年7月27日から】商品名は75文字以下に変更
Amazonの商品名で守るべき基本ルール
カテゴリーごとに異なるルールの確認方法
75文字で売上を落とさない商品名の作り方
Amazonの商品名を変更・一括修正する方法
商品名を変更したあとに確認すること
Amazonの商品名ルールに沿った商品ページ改善なら「株式会社そばに」へご相談ください
まとめ

Amazonの商品名にルールが定められている理由

商品名は購入者が最初に目にする情報であり、Amazonが表示の統一性を強く求めている項目です。自由に設定できるものではなく、決められた基準に沿って設計することが前提になります。

ここでは商品名が果たす役割と、違反したときに起こることを確認します。

商品名は検索とクリック率の両方を左右する

Amazonの検索では、商品名に含まれる語句が検索結果への表示に関わります。購入者が検索窓に入力した語句と商品名が結びつかなければ、そもそも一覧に並びません。

同時に、検索結果に並んだあとは商品名の分かりやすさがクリックの判断材料になります。検索に引っかけるためのキーワードと、人が読んで理解できる表現の両立が求められる項目です。

商品ページの中でも商品名は太字で大きく表示され、購入者の目に最初に入る場所です。画像や価格と並んで、買うかどうかの判断が数秒で下される要素だと考えておきましょう。

ルールに違反した場合に起こること

ガイドラインに沿っていない商品名は、検索対象外となって検索結果に表示されなくなる場合があります。禁止された語句が含まれていると、その語句が削除されることもあります。

検索対象外になっているかどうかは、セラーセントラルの在庫管理ページにある「検索対象外」の表示から確認できます。売上が急に落ちたときは、まずここを見る習慣をつけておきましょう。

「要件」と「ガイドライン」の違い

Amazonが示す内容には、必ず守るべき要件と、推奨される書き方のガイドラインがあります。要件を満たしていない商品名は登録や表示に影響が出るため、まずは要件の充足を優先します。

そのうえで、ガイドラインに沿って読みやすさとキーワードのバランスを整える流れが基本です。順序を逆にすると、工夫した商品名がそもそも表示されないという結果になります。

関連記事：Amazonの売上につながる商品名とは？必須項目や設定方法も解説！

【2026年7月27日から】商品名は75文字以下に変更

商品名まわりで最も大きな変更が、文字数制限の見直しです。従来の感覚のまま運用していると、意図しない形で商品名が書き換えられる可能性があります。

ここでは変更の内容と、あわせて用意された新しい入力欄について解説します。

変更の概要と対象カテゴリー

Amazonの公式告知によると、2026年7月27日以降、メディアを除くすべてのカテゴリーで商品名はスペースを含めて75文字以下である必要があります。モバイル画面で商品名が最後まで表示されるようにすることが目的とされています。

これまでは多くのカテゴリーで200文字が上限とされ、カテゴリーによって50文字や65文字と異なる基準が併存していました。今回の変更で、メディア以外は75文字に統一された形です。

本やCD、DVDといったメディアカテゴリーは対象外とされているため、扱う商材によって影響の大きさは変わります。

75文字にはスペースも含まれます。要素の区切りに半角スペースを使う以上、実際に入れられる語句は数えた文字数より少なくなる点に注意が必要です。

新設された「商品のハイライト」

文字数の削減にあわせて、商品名とは別に125文字まで入力できる「商品のハイライト」という欄が用意されました。公式告知では、この内容は検索の対象となり、検索結果や商品詳細ページで商品名の下に表示されると説明されています。

つまり、商品名から外した語句を捨てる必要はありません。商品名は「これが何なのか」を特定させる欄、ハイライトは「自分に合うかどうか」を判断させる欄と役割を分けて考えると整理しやすくなります。

対応しないとAIに書き換えられる

75文字を超えている既存の商品名は、Amazon側で段階的に短い表現へ更新されていきます。更新の作業中も出品自体は有効なままで、商品名とハイライトはいつでも変更できるとされています。

ただし、自動的に短縮された結果、対策していたキーワードが削られる可能性は残ります。売上上位の商品から順に、自社の手で商品名を作り直しておくことが現実的な対応です。

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Amazonの商品名で守るべき基本ルール

文字数以外にも、商品名には守るべき要件が複数あります。どれも知らずに違反しやすいものばかりで、実際に修正依頼を受ける商品ページの多くはここでつまずいています。

ここでは特に押さえておきたい6つのルールを解説します。

商品名の構成と並び順を守る

商品名は決められた順序で情報を並べます。基本の構成は「ブランド名・メーカー名」「商品名」「仕様（色・サイズ・タイプ）」「型番」「容量・重量」の順で、該当する情報がない項目は省略してかまいません。

各要素は半角スペースで区切り、略称ではなく正式名称を使います。ブランド名を先頭に置くのは、購入者が誰の商品かを最初に判断できるようにするためです。

使用できない記号・特殊文字がある

感嘆符やドル記号、疑問符、アンダースコア、波括弧といった特殊文字は、ブランド名の一部でない限り商品名に使用できません。装飾目的で記号を挟むと、要件違反として扱われる可能性があります。

絵文字や機種依存文字も同様に避けるべき対象です。読みやすくしようとして入れた記号が、結果として表示に影響することがある点に注意しましょう。

他販路で使っている商品名をそのまま流用すると、記号が混ざったままになりがちです。楽天市場やYahoo!ショッピングの表記をコピーする場合は、必ずAmazonの要件に合わせて調整してください。

プロモーション用語・主観的な表現は使えない

「送料無料」「最安値」「ベストセラー」「人気商品」といった宣伝的・主観的な表現は、商品名に含めることが認められていません。商品名は商品を特定するための欄であり、訴求の場ではないためです。

加えて、価格や優位性に関する表現は景品表示法の観点でも注意が必要です。実際より著しく優良・有利であると誤認させる表示は、法令上も不当表示として規制の対象になります。

出典：消費者庁「表示規制の概要」（https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/representation_regulation）

販売者名や連絡先、URLは入れない

自社の店舗名や電話番号、メールアドレス、外部サイトのURLを商品名に入れることはできません。Amazon外への誘導とみなされる情報は、商品ページ全体で禁止されています。

同じ商品ページに複数の出品者が並ぶ構造上、商品名は特定の販売者のものではありません。この前提を理解しておくと、何が入力できないのかが判断しやすくなります。

内容量・数量・型番を正しく明記する

同じ商品で容量や入数の異なるものを扱う場合、「500ml」「5個入り」のように内容量と数量を商品名に明記します。購入者が選択を誤る原因になり、返品やクレームにつながるためです。

型番がある商材では、型番も正式な表記で記載します。数字は算用数字を使い、単位の表記も商品ページ内で統一しておきましょう。

同じキーワードの繰り返しは避ける

検索に引っかけたい一心で同じ語句を何度も入れると、読みづらいうえに要件違反となる可能性があります。「メンズ Tシャツメンズ半袖メンズ夏服」のような書き方は避けてください。

75文字という制限のもとでは、重複した語句はそれだけで貴重な枠を浪費します。同義語を並べるより、検索されている語を1つずつ確実に入れるほうが効果的です。

カテゴリーごとに異なるルールの確認方法

商品名のルールには全カテゴリー共通のものと、カテゴリー固有のものがあります。自社の商材に固有の決まりがないかを確認しないまま登録すると、後から修正が必要になります。

ここでは確認の手順と、押さえておきたい例外を解説します。

カテゴリー別在庫ファイルテンプレートで確認する

カテゴリー固有の表記ルールは、セラーセントラルのヘルプにある「カテゴリー別在庫ファイルテンプレート」から確認できます。該当カテゴリーの商品登録規約を開くと、商品登録ガイドラインが表示されます。

例えばおもちゃ関連のカテゴリーでは、ブランド、シリーズ、商品名、サイズ、色、素材、型番といった要素の並び順が細かく指定されています。カテゴリーごとに項目も順序も異なるため、扱う商材の分だけ確認が必要です。

メディアカテゴリーは扱いが異なる

本、CD、DVDなどのメディアカテゴリーは、75文字制限の対象外とされています。商品名の考え方も他カテゴリーとは異なるため、共通ルールをそのまま当てはめないよう注意しましょう。

複数カテゴリーの商品を扱っている場合は、対応が必要な商品とそうでない商品を先に仕分けておくと、修正作業の見通しが立ちやすくなります。

ブランド名に記号が含まれる場合の例外

禁止対象の記号であっても、それがブランド名の一部である場合は例外として認められます。ブランド名に記号が含まれる商材を扱う際は、この点を根拠として押さえておきましょう。

ただし例外はあくまでブランド名の範囲に限られます。商品名の他の部分で装飾として使うことはできないため、線引きを誤らないようにしてください。

75文字で売上を落とさない商品名の作り方

文字数が減ったことで、これまでのように語句を並べる書き方は成立しなくなりました。限られた枠に何を残すかという設計が、そのまま検索流入の差になります。

ここでは商品名を組み立てる際の考え方を3つに分けて解説します。

キーワードの優先順位を決める

まずは自社商品がどの語句で検索されているかを洗い出し、検索数と成約への近さの両面から順位をつけます。上位の語句だけを商品名に残し、それ以外は他の欄に振り分ける判断が必要です。

キーワードの候補は、検索窓のサジェストや競合商品の商品名、ブランド分析のデータから集められます。感覚で選ばず、実際に検索されている語を根拠にしましょう。

優先順位をつける際は、検索数の多い語だけを追わないことも大切です。競合が多い語より、購入意図がはっきりした語のほうが少ない露出で成果につながる場合があります。

商品名に残す情報とハイライトに移す情報

商品名には、ブランド名と商品を特定する語、主要な仕様を残します。用途、対象者、素材の補足、シーンの説明といった「比較検討に使う情報」はハイライトへ移すという切り分けが基本です。

ハイライトも検索の対象になるため、商品名から外した語句が完全に無視されるわけではありません。ただし商品名のほうが重みを持つ前提で、優先度の高い語を先に確保してください。

スマートフォン表示を前提に前半へ寄せる

Amazonの購入の多くはスマートフォン経由です。画面幅の関係で商品名は途中で省略されることがあるため、重要な語句は前半に置くのが原則になります。

作成した商品名は、実際の検索結果画面で見え方を確認しましょう。文字数の枠内に収まっていても、途中で切れて意味が通らなくなっていれば意味がありません。

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Amazonの商品名を変更・一括修正する方法

商品名の修正は、扱うSKU数によって適した方法が変わります。数点であれば個別の編集で足りますが、数百点あるなら一括での対応が現実的です。

ここでは修正の手順と、作業前に必ず行っておきたい準備を解説します。

1点ずつ修正する手順

セラーセントラルの在庫管理から対象商品を開き、出品情報の編集画面で商品名の欄を書き換えます。商品のハイライトも同じ編集画面から入力でき、完全な文章ではなく区切ったフレーズで記載する形式です。

セラーセントラル内には、商品名とハイライトの改善案を提示する機能も用意されています。提示された内容をそのまま採用せず、対策キーワードが残っているかを必ず確認しましょう。

在庫ファイルで一括修正する

SKU数が多い場合は、出品レポートをダウンロードして現在の商品名を一覧化し、修正後の商品名をまとめて反映させる方法が効率的です。表計算ソフト上で文字数を確認しながら作業できる点も利点になります。

在庫ファイルの操作は項目が多くエラーも起きやすいため、まずは少数の商品で試してから全体に広げる進め方が安全です。

一括修正では、文字数の確認を関数で自動化しておくと作業が安定します。目視で数えると必ず漏れが出るため、仕組みで担保する形にしておきましょう。

変更前に控えておくべきこと

修正前の商品名は必ず記録として残しておきましょう。自動更新が入ったあとでは元の内容を復元できず、どの語句が削られたのかも追えなくなります。

あわせて、変更した日付も残しておきます。順位や売上の変化を後から検証する際に、いつ何を変えたのかが分かる状態にしておくことが重要です。

商品名を変更したあとに確認すること

商品名の修正は、変更して終わりではありません。反映の確認と数値の追跡まで行って、初めて対応が完了したといえます。

ここでは変更後に見るべき3つのポイントを挙げます。

検索対象外になっていないか

まず確認したいのが、修正した商品が検索対象外になっていないかという点です。要件を満たしていない場合、検索結果に表示されなくなります。

反映には時間がかかることもあるため、変更直後だけでなく数日後にも確認しましょう。実際に狙ったキーワードで検索し、自社商品が並ぶかを目視で見ることも欠かせません。

複数のSKUをまとめて修正した場合は、一部だけ反映されていないことも起こります。修正した商品の一覧を用意し、1点ずつ照合していく地道な確認が結局は早道です。

検索順位とセッション数の推移

商品名を変えると、狙ったキーワードでの検索順位が動きます。順位だけでなく、セッション数と転換率もあわせて追うことで、変更が売上にどう影響したかを判断できます。

順位が一時的に下がっても、すぐに元へ戻すのは得策ではありません。数値が落ち着くまで一定期間観察し、傾向を見てから次の判断を下しましょう。

関連記事：Amazonの検索順位チェックツール5選！検索上位の獲得方法も解説

生成AI経由の流入も見据える

Amazonでは生成AIを使った商品提案の仕組みが広がっており、キーワードの一致だけでなく、商品情報の分かりやすさそのものが評価される場面が増えています。

語句を詰め込んだ商品名より、何の商品で誰に向いているのかが明確な商品名のほうが有利に働く方向です。75文字への短縮は、この流れとも整合する変更だと捉えられます。

▼商品名を変えたあとの数値をどう読むか知りたい方へ

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まとめ

Amazonの商品名には、構成の並び順、使用できない記号、プロモーション用語の禁止といった要件があり、2026年7月27日からはメディアを除く全カテゴリーでスペースを含め75文字以下という制限が加わりました。

対応せずに放置すると、Amazon側で商品名が短縮され、対策していたキーワードが失われる可能性があります。商品名から外す情報は、新設された商品のハイライトへ移すことで検索機会を残せます。

まずは売上上位の商品から、現在の商品名を棚卸ししてみてください。残すべき語句を見極めることが、限られた文字数で成果を出す第一歩になります。