Amazonアルゴリズム（A10）の仕組みとは？検索上位表示のためのSEO対策を解説
「Amazonの検索アルゴリズムってどんな内容？」「Amazon検索で上位表示を獲得して売上をアップさせたい！」
こんな悩みを抱えていませんか？
こんにちは！Amazon専門コンサルティングカンパニー「株式会社そばに」コラム編集部です！
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実は、Amazonの検索アルゴリズムの内容は、公式には発表されておりません。一方で、試行錯誤を繰り返していく中で、抑えるべきポイントが明らかになってきました。
弊社としても、Amazon検索で上位表示を獲得している実績が多数ありますので、今回はこれまでに実践で培ってきた知識とノウハウをもとにAmazonの検索アルゴリズムについて理解を深めて頂けたらなと思います。
現在、Amazonの検索アルゴリズムはA10（基盤）に加え、COSMO（AI意味理解エンジン）やRufus（生成AIアシスタント）といった新技術が導入され、検索の仕組みが大きく進化しています。本記事では最新のアルゴリズム動向を踏まえ、検索上位を獲得するための実践的な対策を解説します。
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確認したいポイント |
結論 |
詳細 |
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Amazonのアルゴリズムとは？ |
A10が検索順位を決定する仕組み |
Amazonの検索結果はA10アルゴリズムが販売実績やキーワード関連性、ユーザー行動などを総合評価して順位を決定している。 |
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A9からA10で何が変わった？ |
外部流入やオーガニック評価の比重が増加 |
A9は広告売上が主な評価軸だったが、A10ではレビューや外部トラフィック、ブランド信頼性の重みが増している。 |
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検索順位に影響する要素は？ |
販売件数・CVR・キーワード・レビュー等 |
直近1週間の販売件数、コンバージョン率、キーワード関連性、レビュー数と質、在庫保持率、FBA利用が主な評価指標。 |
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＜本記事から分かる5つのポイント＞
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目次
AmazonのSEOとは？
AmazonのSEOは、Amazon内の検索エンジン最適化のことです。簡単にいうと、Amazon内でのユーザーの検索に対して、ユーザーが求める商品情報を正確に表示させるための仕組みです。
SEOと聞くと、Googleの検索エンジン最適化をイメージされる方も多いかもしれません。しかし、AmazonのSEOとGoogleのSEOは、別のアルゴリズムを使用していますので注意してください。
Amazonで検索上位表示を獲得したいなら、AmazonのSEOを攻略する必要があります。
関連記事：AmazonのSEO対策方法を徹底解説！上位表示で売り上げUP
AmazonでSEO対策が必要な理由とは
Amazonで商品を販売する際、SEO対策は欠かせません。検索結果の上位に表示されなければ、ユーザーに見つけてもらえず、販売機会を逃してしまいます。
自然検索だけでは上位に商品は表示されない
Amazonに商品を出品しても、自然検索だけで上位に表示されることは難しいでしょう。Amazonの検索アルゴリズムは、販売実績やレビュー数、キーワードの関連性など複数の要素を基準に順位を決定するため、新規出品の商品は検索結果の下位に埋もれてしまいます。
そのため、SEO対策を行い、検索キーワードを適切に設定することや、販売実績を積み重ねる工夫が必要です。加えて、スポンサープロダクト広告などを活用することで、初期の集客を強化し、検索順位を向上させる戦略も有効でしょう。
ユーザー視点でスマホからの見え方を快適にする必要がある
現在、多くのユーザーはスマートフォンを利用してAmazonで商品を検索し、購入を検討しているため、商品ページがスマホ画面でのみやすさが、売上に大きく影響するでしょう。
Amazonの検索アルゴリズムは、コンバージョン率やユーザーの滞在時間も評価基準のひとつとしているため、スマートフォンに最適化されたページ作りを行うことで、検索順位の向上につながるでしょう。
Amazonの検索アルゴリズム「A10」とは？
先述したとおり、AmazonはGoogleとは異なる独自の検索アルゴリズムを使用しています。それが、「A10」と言われる検索アルゴリズムです。「A10」は、少し前まで使用されていた「A9」の最新バージョンとなります。
「A10（A9）」では、アルゴリズムの内容は公表されていませんが、実際に検索順位に影響を与える要因としては次の項目が挙げられます。
・販売件数（直近1週間）
・検索キーワード
・商品価格
・商品ページ
・FBAの利用
・商品レビュー数
・在庫の保持率
・コンバージョン率
上記の対策を行うことで、Amazonの検索結果で上位表示させやすくなります。
関連記事：Amazon A10（A9）とは？上位表示する方法も解説！
A9からA10への主な変更点
A9の時代は「広告経由の売上」がランキングの主要な評価軸でした。しかしA10では、オーガニックな評価（レビューの質、外部トラフィック、ブランド信頼性など）がより重要視されるようになっています。
具体的には、A10ではAmazon外からのトラフィック（SNS、ブログ、YouTubeなど）による売上が検索順位に好影響を与えるとされており、広告費に依存しない自然検索での上位獲得がより重要になっています。
COSMO・RufusによるAmazon検索の進化【2026年最新】
2026年現在、Amazonの検索システムはA10（基盤アルゴリズム）に加え、COSMO（AI意味理解エンジン）とRufus（生成AIアシスタント）の3層構造へと進化しています。
COSMOは、ユーザーの検索クエリと商品情報の「意味的な一致度」を評価するAIモデルです。これにより、キーワードが完全一致していなくても、意味が合致していれば上位に表示されるようになりました。
Rufusは生成AIアシスタントで、ユーザーの自然言語の質問に対して商品情報・レビュー・Q&Aを横断的に分析し、最適な商品を推薦します。従来のキーワード最適化に加え、商品説明文やQ&Aの充実がRufus経由の購買促進にも直結するため、商品ページの「中身の質」がこれまで以上に重要です。
参考：Amazon Science https://www.amazon.science/publications/cosmo-a-large-scale-e-commerce-common-sense-knowledge-generation-and-serving-system
関連記事：COSMOアルゴリズムと生成AI Rufus（ルーファス）とは？活用と対策方法
AmazonとGoogleのSEO対策の違いとは
AmazonとGoogleはどちらも検索機能を提供するプラットフォームですが、SEO対策の考え方には大きな違いがあります。
Googleは情報を探すための検索エンジンであり、関連性の高いコンテンツを表示することが目的です。一方で、Amazonは商品の販売を目的としたECプラットフォームであり、売上につながる要素が検索順位に影響を与えます。
Googleでは、外部リンクやドメインの権威性が評価される要因となりますが、Amazonでは商品ページの最適化が欠かせません。検索キーワードとの関連性だけでなく、購入者の行動やレビューの影響も大きいため、売上データやユーザーの評価を踏まえたSEO対策が求められるでしょう。
つまり、Amazonのアルゴリズムは「この商品は売れるか？」という販売可能性を最優先に評価しており、GoogleのSEOとは根本的に異なる考え方が必要です。
Amazonの検索アルゴリズムで検索上位表示を獲得するための施策7選
では、実際に検索上位を獲得するためには、どのような対策を行えば良いのでしょうか。ここでは、おすすめの施策をご紹介します。
1.適正な商品価格を設定する
「A10」では、適正な商品価格の設定が、検索順位を決定する大きな要素となりました。
この「適正な」価格というのは、Amazonが考える相場価格に適しているかどうかということです。例えば、すでに1,000円で販売されている商品を、新たな出品者が1万円もしくは、100円で出品するケースです。
極端な価格設定を行った場合、商品情報自体がユーザーに表示されない恐れもありますので注意してください。
2.検索キーワードを正しく設定する
検索キーワードの設定は、SEO対策を行う上での基本中の基本となります。
キーワードが正しく設定されていなければ、そもそも表示させたいユーザーに検索してもらうことはできません。また、Amazonでは設定したキーワードと商品の関連性が重視される傾向にあるため、商品と直接的な関係のないキーワードを設定してしまうとSEO評価は下がってしまう可能性が高いです。
関連記事：【最新版】Amazon 検索キーワードの選定・設定方法やツールをご紹介！
3.在庫切れが起こらないようにしておく
Amazonでは、ユーザーの利便性を重要視しており、在庫の保持率はユーザーの利便性と大きく関連します。実際に、在庫のある商品が優先的に検索上位に表示される仕組みとなっています。
そのため、常に在庫を切らさないように対策しておきましょう。在庫のチェックについては、Amazonが提供する『在庫管理ツール』がありますのでそちらを利用するのがおすすめです。
4.FBAを利用する
（引用：Amazon）
Amazonでは、自社発送を行うこともできますが、FBAを利用する方がAmazon SEOにおいては有利になります。
FBAを利用している商品はAmazonプライムの対象となり、「お急ぎ便」や「当日お急ぎ便」といった、Amazonプライム会員が利用できる配送サービスを提供できるようになります。また、商品ページに「primeマーク」が表示されることで、ユーザーの信頼性獲得に繋げることも可能です。
コンバージョン率が高まりますので、さらにSEO評価のアップが期待できます。
関連記事：【徹底解説】FBA（フルフィルメント by Amazon）とは？メリット・デメリットから手数料まで詳しく紹介
5.Amazon広告を活用して売上（販売件数）を上げる
AmazonのSEOでは、直近1週間の販売件数が多い商品を、検索上位に表示させる傾向があります。
そのため、広告を出稿して直近の売上を伸ばすことで、上位表示させられる可能性が高まります。Amazon広告は、検索結果で表示された商品よりもさらにページ上部に表示されるため、より高いクリック率を見込むことが可能です。
6.商品レビューを増やす
（引用：Amazon）
Amazonでは、商品レビュー数が多い商品ページが上位表示される傾向にあります。
Amazonでは、商品レビュー数を増やすために活用できる仕組みやプログラムがあります。
Amazon Vine先取りプログラムを活用すれば、新商品でも早期にレビューを獲得できます。また、レビューリクエスト機能も併用して、自然な形でレビューを増やしていくことが重要です。
7.検索キーワードと商品ページのテキストを一致させる
Amazonで検索上位を狙うためには、検索キーワードと商品ページのテキストの一致が大切です。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードと関連性の高い情報を優先的に表示するため、商品名や説明文に適切なキーワードを組み込むことで、検索結果での露出が増えるでしょう。
単にキーワードを入れるだけでなく、購入者が理解しやすく、魅力を感じる表現を用いることが欠かせません。
検索上位獲得の施策だけでは不十分！転換率を高めるための施策
検索上位を獲得するためには売上を上げることも重要です。実際に商品ページのコンバージョン率や直近1週間の販売件数がSEOに影響を与えるように、売上はAmazonのSEOにおいてとても重要視されています。
そこで、対策すべきなのが商品ページの転換率の向上です。転換率とは、簡単に言うと、訪問したユーザー数に対する購入率のことです。
①商品画像でズーム機能が使えるようにする
現物をチェックできないAmazonでは、商品画像はユーザーにとって重要な判断要素です。Amazonでは、画像サイズが1000ピクセル以上であればズーム機能が使えるようになり、ユーザーが商品を拡大して確認できるようになります。
（引用：Amazon）
1000ピクセル以上でズーム機能は使用できますが、そばにでは1600ピクセル以上を推奨しています。
②サブ画像で商品の魅力を訴求
サブ画像は、装飾を加えることが可能な画像です。メイン画像は、白抜き背景にしなければいけないというルールが決まっていますが、サブ画像は自由に制作できます。
（引用：Amazon）
このサブ画像で商品の魅力を十分に訴求できれば、商品の購入率を高めることが可能です。
③商品仕様文や商品説明文、商品紹介コンテンツで商品の魅力を訴求する
商品の魅力を訴求できるのは、画像のみではありません。Amazonでは、商品仕様文・商品説明文・商品紹介コンテンツ（A＋テキスト）の3種類のテキストコンテンツを活用して、商品の説明や魅力を記載できます。
実際に、Amazonのセラーフォーラム内において、「プレミアム商品紹介（Aプラス）コンテンツを導入すると、売り上げが20%向上する可能性があります」とアナウンスされています。
④カートボックスを獲得する
カートボックスの獲得は、Amazonで売上を上げるためには必要不可欠な要素です。なぜなら、Amazonでは1商品1ページというルールがあり、他の出品者と同じ商品を出品する場合は『相乗り出品』という形になってしまうからです。
商品ページに訪れたほとんどのユーザーが『カートに入れる』ボタンより商品を購入します。カートの獲得は、Amazon販売において売上を大きく左右するポイントですので、ぜひ押さえておきましょう。
関連記事：【最新情報】Amazonカート獲得とは？獲得率を上げる方法や確認方法を解説！
Amazonの検索アルゴリズムに合わせたキーワード選定の方法
Amazonで商品を検索結果の上位に表示させるには、検索アルゴリズムに適したキーワード選定が欠かせません。
サジェストキーワードを活用する
Amazonで適切なキーワードを選定するには、サジェストキーワードの活用が有効です。サジェストキーワードとは、検索窓に単語を入力した際に自動表示される関連ワードのことを指します。
商品ページにサジェストキーワードを取り入れることで、検索結果での露出が増え、ユーザーの目に留まりやすくなるでしょう。
広告を活用する
Amazonで検索上位を狙うためには、広告を活用したキーワード選定が効果的です。広告を出稿すると、ユーザーがどの検索キーワードを使用して商品を見つけたのかをデータとして取得できるため、実際にコンバージョンにつながるキーワードを把握しやすくなります。
検索回数の多いキーワードを活用する
AmazonでのSEO対策では、検索回数の多いキーワードを活用することが大切です。検索ボリュームの大きいキーワードは、多くのユーザーが商品を探す際に使用するため、適切に設定すれば検索結果での露出が増え、販売機会を広げられるでしょう。
2026年現在は、Amazonのブランド分析ツールやセラースプライトなどの外部ツールに加え、Googleキーワードプランナーも併用することで、より精度の高いキーワード選定が可能です。ロングテールキーワードも積極的に活用して、競合の少ない検索クエリでの上位獲得を狙いましょう。
検索キーワードを対策した後の分析方法とは
Amazonで検索キーワードを設定した後は、その効果を分析し、必要に応じて調整を行うことが大切です。Amazonのビジネスレポートや広告データを活用し、検索トラフィックの変化を把握することがポイントです。
キーワードの効果を確認する際は、セッション数やコンバージョン率を重点的にチェックすることが求められます。検索結果での露出が増えていても、購入につながっていない場合は、商品ページの改善が必要かもしれません。
セラースプライトやAmazonブランド分析ツールを活用して、主要キーワードの検索順位を定期的にモニタリングすることをおすすめします。
関連記事：Amazonの検索順位チェックツール5選！検索上位の獲得方法も解説
AmazonのSEO対策で注意すべき4つのこと
Amazonで商品を上位表示させるためには、SEO対策が必要ですが、対策を誤ると評価が下がるリスクも伴います。
さくらややらせでレビューを増やさない
Amazonでは、購入者のレビューが検索順位や売上に大きな影響を与えます。しかし、高評価のレビューを集めるためにやらせやさくらレビューを用いることは、Amazonのポリシーに違反する行為になります。
もし違反が発覚した場合、検索順位が下がるだけでなく、アカウントの停止や商品の掲載削除などのペナルティを受ける可能性があるので注意しましょう。
Amazonは「コミュニティガイドライン」で不正レビューを明確に禁止しており、違反者への法的措置も実施しています。
参考：Amazonセラーセントラルヘルプ「カスタマーレビューについて」（https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/external/GYRKB5RU3FS5TURN）
キーワードを過剰に詰め込みすぎない
商品タイトルや説明文に過剰なキーワードを詰め込むと、検索エンジンのアルゴリズムは、過剰なキーワード使用をスパム行為とみなし、検索順位の低下を引き起こす可能性があるため、注意しましょう。
キーワードを効果的に配置するためには、まずターゲットとする検索ワードを慎重に選定し、自然な形で商品ページに組み込むことが大切です。
FBAを活用する
AmazonでのSEO対策を進めるうえで、FBA（フルフィルメント by Amazon）の活用は大切です。FBAを利用することで、購入者にとって利便性の高い購買環境を提供できます。その結果、検索アルゴリズムの評価が向上し、商品が上位に表示されやすくなるでしょう。
アルゴリズムの変化にも対応できるようにする
Amazonの検索アルゴリズムは定期的にアップデートされるため、SEO対策を行う際には変化に柔軟に対応できる体制を整えておくことが大切です。
SEO対策は一度設定して終わりではなく、定期的に商品ページのアクセス状況やコンバージョン率を分析し、必要に応じて最適化を行うことが欠かせません。
特に2026年以降は、COSMO・Rufusといった新たなAI技術が検索結果に影響を与えるようになっています。キーワードの意味的一致やAIが読み取りやすい商品情報の構造化といった新しい視点でも、商品ページを継続的に改善していくことが求められます。
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まとめ
いかがだったでしょうか。
Amazonの検索アルゴリズムは、公式に発表されている訳ではありませんが、SEOで上位表示される傾向については分かってきています。
この記事では、そんなAmazonのSEOで上位表示させるためのポイントについて解説しました。商品ページが表示されず、出品したはいいものの売上に繋がらずに悩んでいるという方は、ぜひこちらの記事でAmazonの検索アルゴリズムについての理解を深めましょう！
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