自社ECを立ち上げたい！
と思っても、どこから始めたら良いのか…

 

と悩むことはないでしょうか？

 

モール型ECよりも自由にブランディングをしていきたいから自社ECを！と思っても、

自社ECを立ち上げるに当たって、優先したい事項はそれぞれ違いますよね。

 

なので【利便性、資金面、デザイン力、簡単さ】など、
それぞれに特化している構築方法を選ぶ必要があります。

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今回はECサイトの構築方法を４種類ご紹介していきます！

重要項目	概要	施策内容
自社EC構築方法の種類	自社ECサイトにはフルスクラッチ・ECパッケージ・オープンソース・ASPの4つの構築方法が存在。	自社の予算・技術力・運用体制に合った構築方法を選択。
EC構築方法ごとの特徴	構築方法ごとに自由度・コスト・技術要件・運用負担が大きく異なる。	目的や運用体制を整理し、最適な方式を選定。
ECサイト構築後の重要ポイント	ECサイトは構築して終わりではなく、集客や広告運用による売上拡大が重要。	SEO・広告運用・SNSなどを活用した集客施策の実施。

 

＜本記事から分かるポイント＞ ・自社ECサイトを構築する代表的な4つの方法（フルスクラッチ・ECパッケージ・オープンソース・ASP）の違い ・各EC構築方法の特徴やメリット・デメリット ・自社ECサイト構築に必要な予算・技術力・運用負担の違い ・初めて自社ECを立ち上げる企業が選びやすい構築方法 ・ECサイト構築後に重要となる集客や販売戦略の考え方

自社ECを構築する４つの方法

まず自社ECの構築方法は、下記が代表的です。

①フルスクラッチ

②ECパッケージ（CMS）

③オープンソース

④ASP

この４つです。

 

予算から設計の自由度にそれぞれ差があり、必要になる技術力も格段に違ってくるので、特徴をみていきましょう。

 

■フルスクラッチ

フルスクラッチとは、０からECサイトを設計する方法のことを指します。

既存のシステムやプラットフォームなどを使用しないので、デザインから設計まで、一切の制約なしに自社の欲しい条件を兼ね備えたシステムを構築することが可能となります。

細かい受注や在庫・経理システムと連携をさせたりと自社に合った形で作ることができます。

しかし、全て自社開発となるので、プログラミング言語やシステムの知識を理解できていることが求められます。

また、プロに依頼するとその点は解決しますが、莫大な時間とコストがかかるのが難点です。

自社ECとモール型ECの違いって？新規出店のメリット・デメリットとは

■ECパッケージ（CMS）

ECパッケージとは、ECサイト構築のベースとなるソフトウェアをパッケージ販売会社から購入し、あらかじめ用意されている機能を基にECサイトを構築することです。

ベースのソフトウェアの上に新たな機能を加えて独自のECサイトを立ち上げられるので、デザインの自由度が高いことが特徴です。土台が出来上がっている分、コストが抑えられるという面も兼ね備えています。

しかし、サーバーの構築などのインフラ面は自分で用意をしなければいけなかったり、バージョンアップや自社独自の機能のカスタマイズなどに細々した手間をかけ続ける必要があります。

代表→EC-ORANGE、ecbeingnなど

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■オープンソース

オープンソースとは、インターネット上で無料公開されているソフトウェアを利用する方法です。

ECパッケージと同様にデザインや機能を加えて独自のECサイトを立ち上げられるので、比較的安価にECサイトを構築することが可能となります。

しかし、サイトの構築やセキュリティ対策、バグへの対処を自社で行わなければいけないので、自社に技術力があることを求められます。

代表→EC-CUBE、magentなど

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■ASP

ASPとは１番手軽に低予算で自社ECサイトを構築できる方法です。

また、プロバイダー側がシステムの更新を行うため、自社でアップデートをすることなく常に最新の機能を利用することができます。

従来では「ASPはカスタマイズの自由度が低い」と言われてきましたが、近年では【カスタマイズ可能なASP】が出たことで脚光を浴びています。

低予算で手間も少なく、必要な機能を自由にカスタマイズしたり、テンプレートも豊富にあるので簡単にデザインすることも可能なため、大企業が利用するケースも増えてきています。

代表→BASE（ベイス）、STORES.jpなど

 

それぞれの特徴があり、自社の望む形に近いもので構築すると良いでしょう。

フルスクラッチのメリットとデメリット

では、次に各ECサイト構築方法のメリットとデメリットについて説明していきます。

フルスクラッチ

メリット

・自社の体制に合わせたシステム構築が可能

・デザインの自由度が高い

・細かい要件（差別化した売り方）なども盛り込める

・自社開発だからアップデートなどに振り回されない

デメリット

・０から構築しなければいけない

・莫大な時間と予算がかかる

・システムやプログラミング言語への理解が必要

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ECパッケージ（CMS）

メリット

・専門的な知識や高い技術は必要なし

・簡単に更新作業を行うことができる

・デザインの自由度がある

・コストが抑えられる

デメリット

・選ぶものを間違えると高度な知識を求められる

・インフラ面を自身で用意する必要がある

・ベースしかないので、カスタマイズは自身でしなければならない

 

オープンソース

メリット

・無料でソフトウェアが使用できる

・デザインの自由度がある

・プラグインの導入などで機能追加がカンタン

デメリット

・不具合が起きた時に自社で解決しなければならない

・自社に技術力が求められる

・セキュリティ対策がザル

 

ASP

メリット

・導入までの時間が少なくて済む

・特別なアプリケーションの用意がいらない

・低価格で気軽に始められる

デメリット

・カスタマイズの幅が狭い

・デザインのテンプレートは豊富だが、独自デザインにできない

・独特な配送料や割引パターンなどの設定ができない

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＜まとめ＞どんなところを選ぶのが良いのか？

いかがでしたか？

自社ECを立ち上げるにあたってのメリットやデメリットを紹介させていただきました。

 

どれがいいと一概に言えませんが、

カンタンに立ち上げられるという点でランキングにすると…

 

1位 ASP

2位 ECパッケージ

3位 オープンソース

4位 フルスクラッチ

 

という感じです。

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自社ECは立ち上げたら全てではなく、そのあとの集客・販売に繋げていくために広告運用なども並行していく必要があります。

自社商材と予算感に合わせて選ぶのが良いでしょう。

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