Amazon運用代行・コンサルティングなら | 株式会社そばに | Amazon商品比較表モジュール活用でCVRを最大化！

Amazonの大口出品者は、商品ページに「商品比較表」を追加できます。

複数の商品の特徴を比較できるため、CVR（コンバージョン率）を上げる効果も期待できます。

作成方法もとてもカンタンで、専門知識もとくに不要です。

そこでこの記事では、

• Amazon商品比較表モジュールとは？
• Amazon商品比較表の作成方法
• Amazon商品比較表を利用するときの注意点

を中心に解説します。

この記事を読むことで、Amazon商品比較表モジュールの知識と、作成方法がわかります。

ぜひ参考にしてください！

Amazon商品比較表モジュールとは？

Amazonの「商品比較表モジュール」とは、商品紹介コンテンツの一つです。

商品紹介コンテンツは別名「A＋」と呼ばれます。（関連記事：商品紹介コンテンツとは？作成方法・メリデメご紹介！）

商品ページに画像やテキストを追加することができ、訴求効果を高める機能となります。

冒頭で軽く紹介しましたが、大口出品者のみが利用可能です。

作成方法もカンタンで、

• 好きなモジュールを5つ（最大）設定
• モジュールにあった画像・テキストを設定

2つの設定をするだけで完了となります。

訴求効果を上げる可能性が高く、作成もカンタンなため広く利用されています。

では「商品比較表モジュールとは何か？」と言うと、16種類ある商品紹介コンテンツ（A＋）の一つです。

商品比較表モジュールを利用することで、上記のように複数の商品を比較した表が作成できます。

商品の比較がされていることで、ユーザーは自分にとってベストな商品を選択できます。

そのため訴求効果を高めることが期待でき、CVRを上げる可能性も。

商品比較表モジュールでは、

• 比較項目を自由に追加
• 「✔︎」の表示
• 「テキスト」の表示

ができ、オリジナルティの高いモジュールを作成できます。さらに商品の比較表から各商品ページへ誘導も可能です。

商品比較モジュールの使い方としては、

• 性能や味などが異なる商品を表示する
• 一緒に利用する周辺機器等の商品を表示する

上記2つが、代表的な使い方でしょう。

性能や味などが異なる同じ商品を表示する

たとえばコーヒー豆と言っても、種類はたくさんあり味も異なります。

比較表を利用することで「Aコーヒーは甘め」「Bコーヒーはやや苦い」「Cコーヒーは非常に苦い」等の比較表を作成することが可能です。

甘いのが好きなユーザーもいれば、苦いのが好きな方もいるでしょう。

さまざまな味のコーヒーを比較表で表示することで、ユーザーは自分の好みの味を選ぶことが可能です。

一緒に利用する周辺機器等の商品を表示する

もう一つは「比較」というより「関連商品」として商品比較モジュールを使う方法です。

もし出品者が「パソコン」の他に「モニター」「ケーブル」「マウス」を販売していたとします。

まとめてユーザーが買ってくれると、売上にもプラスです。

そのとき商品比較モジュールを作成し、「モニター」「ケーブル」「マウス」を比較表に表示させます。

結果ユーザーは「この出品者はパソコンの他に周辺機器も販売しているんだ」と、まとめ買いする可能性があります。

関連商品を表示できるため、複数購入の効果もあるはずです。

さらに、

• 色が異なる同じ商品
• 大きさが異なる同じ商品
• 商品ラインナップ

を商品比較モジュールで作成するケースも多いです。

カンタンに設定ができるため、大口出品の方はぜひ取り入れてみましょう。

次章から商品比較表モジュールの作成方法を解説します！

Amazon商品比較表モジュール作成方法！

Amazon商品比較表モジュール作成方法

まずは「セラーセントラル＞在庫＞商品紹介コンテンツ管理」の順番で進めます。

 

「商品紹介コンテンツマネージャー」ページ右側の「商品紹介コンテンツの作成を開始する」をクリックします。

 

すると複数のモジュールが表示されるため「商品の比較表」を選択します。

ちなみに商品紹介コンテンツは、最大で5つまで選択可能です。別のモジュールもあわせて使用する場合、一緒に追加してください。

下記の画面が表示されたらOKです。

次にすることは、比較表に表示させる商品の画像やテキストの入力となります。

まず比較表の載せたい商品のASINを「ASINを入力する」に入力です。

ASINの入力が完了したら、次に商品画像を追加します。

対象の商品画像（150px×300px）を「クリックして画像を追加」を押して画像ファイルを追加しましょう。

※画像を追加するとき「画像キーワード」には、商品の関連キーワードを入力してください。

 

さらに商品を追加するときは、

• ASINを入力
• 画像を追加
• 関連キーワードを追加

を繰り返して、商品を追加させましょう。

Amazon商品比較表モジュールを作成するときのポイント

• 統一性を持たせる
• 最大6商品まで追加できる
• 他社商品でもOK
• 商品ページに色付けする

統一性を持たせる

画像を複数追加するときは、背景を統一することがオススメです。

見栄えも良くなり、ユーザーも見やすくなるでしょう。

最大6商品まで追加できる

比較表は最大6つの商品を表示することができます。

ただしユーザーは横へスクロールする必要性が出るため、注意が必要です。

他社商品でもOK

じつは他社商品を比較表に載せても問題ありません。

他社との差別化をユーザーに見せることはできますが、ユーザーが他へ流れる可能性があります。

そのため他社商品を載せるときは、注意が必要です。

商品ページに色付けする

商品比較モジュールを作成するとき「自分の出品商品」へチェックを入れると、商品ページ上は色づきとなります。

Amazon商品比較表モジュールの項目追加方法

 

「商品の比較項目を追加する」をクリックすると、最大で10項目まで比較したい項目を増やすことが可能です。

ちなみに比較できる商品は、最大6つまでとなります。

比較項目は出品者が設定できます。

そのため、たとえばパソコンの比較項目を設定するときは、

• CPU
• メモリ
• ストレージ
• OS
• 無線LAN
• DVDドライブ
• 画面の大きさ

等を項目に追加することで、より詳細な比較表の作成が可能です。

ただ、一つ注意点があります。

「返品」「価格」といった使用禁止ワードについてです。

もし使用禁止ワードを項目に追加すると、作成したデータを送信する前にエラー検出される可能性も。

データ送信ができても、その後の過程でエラーとなることもあります。

使用禁止ワードは使うことができないため、修正して解消しましょう。

Amazon商品比較表モジュール作成時の注意点

Amazon商品比較表モジュールを途中まで作成した場合は、必ず「下書きを保存」を押してください。

完成したときは「承認用に送信」をクリックです。

途中まで完成したページがなくなるとむなしいですし、作成した時間・労力がムダになってしまいます…。

「下書きを保存」もしくは「承認用に送信」どちらかをクリックすることを覚えておきましょう。

まとめ

Amazonの商品比較表モジュールを利用することで、視覚的に商品の違いを紹介することができます。

カンタンに作成もでき、商品の訴求効果を高めることにもつながります。CVR（コンバージョン率）UPにもつながりやすいため、ぜひ取り入れてみてください！

ユーザーに複数購入して欲しい商品がある場合や、セッション数の低い商品がある場合も有効となり得ます。

ただ「Amazonでモジュールを使う方法がよく分からない」「商品ページを作り込むリソースが割けない…」という事業者の方もいるかと思います。

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