Amazonの商品コードとは？ASIN・JAN・SKUの違いと調べ方・取得方法を解説

「AmazonにあるASINってなに？」「ASINを検索しても出てこないんだけど、調べ方は？」

そんなASINについてお悩みの方は多いと思います。

Amazonで扱う商品コードには、Amazon独自のASINのほか、国際標準のJANコード、出品者が自由に設定できるSKUなど複数の種類があります。

それぞれ役割が異なるため、混同したまま出品作業を進めるとエラーや重複登録の原因になります。

こんにちは！Amazon専門コンサルティングカンパニー「株式会社そばに」です！

今回は、Amazon独自の商品コード「ASIN」について解説していきます！

ASINは、Amazonで出品していく上で商品を探しやすくしたり、商品情報を編集するときなどに役立つため、この記事を最後まで読みしっかりと頭に入れておきましょう！

あわせて、JANコードやSKUとの違い、JANコードの取得方法や免除申請についても整理して解説します。

なお、我々そばにはアパレル小物卸売企業様をコンサルティングし、2年で月商3,600万！伸び率360%達成した実績があります！それらの経験や知見を基に解説していくので、ぜひ参考にしてください！

確認したいポイント	結論	詳細
Amazonの商品コードの種類は？	ASIN・JAN・SKUの3つが基本	Amazon独自のASIN、国際標準のJANコード、出品者が任意で設定するSKUを使い分ける。
ASINの調べ方は？	登録情報かURLで確認できる	商品ページ下部の登録情報、またはURL内の「B0」から始まる10桁の英数字がASIN。
JANコードはどう取得する？	GS1事業者コードの登録が必要	GS1 Japanへ登録申請してコードを取得する。条件によっては免除申請も可能。

この記事でわかること

• Amazonで使われる商品コード（ASIN・JAN・SKU・ISBN）の種類と使い分けがわかる
• ASINの意味や役割、ISBNやSKUとの違いを理解できる
• 親ASINと子ASINの違いや、バリエーション商品の管理方法を把握できる
• 商品ページやURLからASINを確認する方法を理解できる
• ASINを商品検索、競合調査、出品管理、広告運用に活用できる
• ASINを検索しても出てこない原因と対処法を整理できる
• JANコードの取得手順と、免除申請が使えるケースを把握できる

 

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Amazonで使われる商品コードの種類

Amazonの出品作業では複数の商品コードが登場します。まずはそれぞれの役割を整理しておきましょう。

大きく分けると、Amazonが自動で付与するコードと、出品者が用意・設定するコードの2つに分かれます。

コード	正式名称・意味	付与する主体と役割
ASIN	Amazon Standard Identification Number	Amazonが自動付与する10桁の識別コード。Amazon内の商品ページを特定する
JANコード	Japanese Article Number（GTIN）	事業者がGS1 Japanへ申請して取得。国際標準の商品識別コード
SKU	Stock Keeping Unit	出品者が任意で設定する在庫管理番号。自社の在庫管理に使う
ISBN	International Standard Book Number	書籍に付与される国際標準図書番号。書籍はASINの代わりに使用
UPC / EAN	北米・欧州の商品識別コード	海外商品で使われる識別子。新規出品時にJANの代わりに使える場合がある

混同されやすいのがASINとJANコードですが、ASINは「Amazon内の住所」、JANコードは「世界共通の商品番号」と考えると整理しやすくなります。

商品登録の実務全体の流れはAmazonの商品登録のやり方は？手順・必要なものを解説でも解説しています。

ASIN（Amazon Standard Item Number）とは？

ASIN（エイシン／エーエスアイエヌ）は、Amazon.comで出品される商品を識別・管理するための番号で、10桁の英数字で構成されます。

正式名称は「Amazon Standard Identification Number」です。

ASINは、Amazonに出品される書籍以外の商品に付けられ、書籍にはASINではなくISBNという別の識別番号が付けられるので覚えておきましょう！

ISBNの正式名称は「International Standard Book Number」です。日本語では、国際標準図書番号と訳されます。

ASINコードを調べたい場合は、商品ページ下部の「登録情報」のセクションで確認できます。

ASINには2種類ある

ASINには親ASINと子ASINの2種類があります。子ASINが使用されるのは、サイズ・色など一つの商品に選択のバリエーションがある場合です。

例えば、Tシャツを出品する場合を考えてみましょう！

Tシャツのようにサイズやカラーなど複数のバリエーションがある場合、Amazonでは1ページに複数の商品が表示されることになります。このように、1ページ内で2つ以上の商品が表示される際には、親ASINと子ASINが使用されます。

この場合、Tシャツという大きな括りに付けられるのが親ASIN。TシャツのS・M・Lといったサイズや赤・青・黄色といったカラーなど、サイズ・カラーの組み合わせ1つ1つに付けられるのが子ASINです。

もし、出品するTシャツに色やサイズなどバリエーションがなく、1ページ1商品となる場合は、親ASIN＝子ASINとなります。

ASINが必要な理由

ASINは、顧客満足度の向上や効率的なAmazon運用に欠かせないものです。

ユーザーは、ASINがあることでAmazonの商品データベース内で各商品をすぐに識別できるようになります。出品者やAmazon側も、ASINを使用すれば在庫管理や注文の追跡が容易に行うことが可能です。

SKUやISBNとの違い

SKUは、「在庫管理番号」や「商品管理番号」と呼ばれるコードです。Stock Keeping Unitの略です。バリエーションごとの特徴や仕入れ日、仕入れ値などを含めた英数字で構成されています。

ASINがAmazonより自動的に割り振られるコードであるのに対し、SKUは1商品ごとに出品者自身が任意の値で登録可能です。同バリエーションの商品であっても色やサイズなどが異なる場合、識別できるように別々のSKUを設定します。

ISBNはInternational Standard Book Numberの略で、国際標準図書番号のことです。Amazonでは、書籍に限ってはISBNが、それ以外の商品にはASINが使用されます。

SKUは自社でルールを決められるため、仕入れ先や仕入れ日、カラーなどが読み取れる命名規則にしておくと、在庫が増えたときの棚卸しや売れ筋分析が格段に楽になります。

商品識別の基礎：Amazon運用代行サービスの詳細

AmazonのASINはどのタイミングで使う？

Amazon Standard Identification Number（ASIN）は、Amazonが商品ごとに付与する固有の識別コードであり、Amazon上での商品管理やマーケティング活動において多岐にわたって活用されます。

ここでは、ASINを効果的に使用するタイミングを解説します。

商品を検索する

最も基本的な用途として、Amazonサイト内で特定の商品を検索する際にASINを使用します。一般的なキーワード検索よりも、ASINを直接入力する方が目的の商品にピンポイントで到達できるため、効率的です。

特に、類似商品が多い場合や、正確な商品情報を確認したい場合に非常に役立ちます。顧客がASINを知っていれば、迷うことなく直接商品ページにアクセスできるため、購入プロセスをスムーズに進めることができます。

あわせて、ユーザーが実際に使う検索語句の設計も重要です。キーワードの選び方はAmazon検索キーワードの選定・設定方法やツールをご紹介！で解説しています。

競合の商品を探す

競合他社の商品を調査・分析する際にもASINは重要な役割を果たします。競合の商品ページからASINを取得し、それを基に詳細な情報（販売ランキング、価格変動、レビュー数など）を追跡することができます。

これにより、競合の戦略を深く理解し、自社商品の差別化や価格設定の参考とすることが可能になります。特定のASINを追跡することで、競合の動向をリアルタイムで把握し、素早い戦略的判断を下す手助けとなります。

分析ツールと連携する

多くのAmazon販売分析ツールやリサーチツールは、ASINをキーとして機能します。これらのツールにASINを入力することで、販売データ、キーワードランキング、価格履歴、競合の動向など、詳細なデータを抽出・分析できます。

例えば、あるASINの売上予測やトレンド分析を行うことで、在庫管理やプロモーション戦略の精度を高めることができます。データに基づいた意思決定を支援する上で、ASINは不可欠な情報源となります。

出品や販売管理をする

新規出品の際や既存商品の販売管理においてもASINは不可欠です。既存の商品を相乗り出品する場合、その商品のASINを指定することで、既存の商品カタログに自身の出品情報を追加できます。

また、在庫管理、価格変更、プロモーション設定など、セラーセントラルでの各種操作はASINに基づいて行われることが多いため、販売プロセス全体を通じてASINの正確な把握が求められます。

複数商品をまとめて登録・更新する場合は、ASINやSKUを列に持つCSVでの一括操作が効率的です。手順は【セラー向け】Amazonで便利なCSVを使った一括出品方法とは？をご覧ください。

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AmazonのASINを調べる方法

AmazonのASINを調べる方法は、商品ページから調べる／商品ページのURLから調べる、の2つです。それぞれ詳しく解説します。

商品ページから調べる

ASINは、商品ページ内にある「商品情報」欄内の「登録情報」に記載されています。ただし、ここに記載されているのは親ASINのみのため、子ASINを調べたいときは、次項で解説する方法で調べる必要があります。

商品ページのURLから調べる

ASINは、商品ページのURLからも確認できます。URLのうち、「/dp/」のあとに続く「B0」からはじまる10ケタの英数字がASINです。

子ASINを調べるときのコツ

バリエーション商品では、色やサイズを選択するとURLが切り替わります。

選択後のURLに表示されている10桁のコードが、そのバリエーションの子ASINです。

自社商品の子ASINを一覧で確認したい場合は、セラーセントラルの在庫管理画面から出力できます。管理画面の基本操作はAmazonセラーセントラルとは？概要や登録方法について徹底解説で確認できます。

AmazonのASINを新規作成・取得する方法

Amazonでは独自の商品コードであるASINが使われていることが、上記の説明で理解できたと思います。では、ASINはどのように作成されるのでしょうか。

答えは簡単で、商品を出品すると自動的に作成され、商品にASINが割り当てられます。

なので、特別な設定などをする必要はなく、きちんと必要な商品情報を入力して出品すればASINが自動で作成されるのです！

商品情報を入力する際、新規商品の場合は主にJANコード（商品コード）を入力する必要があります。

JANコードがない場合は、JANコード免除申請をすることで免除できる場合があるのでぜひご活用ください！（※JANコードについてはそばにが詳しくまとめた記事があるので、ご確認ください！）

JANコード（GTIN）の取得方法と免除申請

新規出品でつまずきやすいのが、このJANコードです。ASINと違って自動では発行されないため、事前に準備しておく必要があります。

ここでは取得の流れと、免除申請という選択肢について整理します。

GS1事業者コードの登録申請が必要

JANコードを設定するには、まずGS1 Japan（一般財団法人流通システム開発センター）へGS1事業者コードの登録申請を行います。

申請には登録申請料がかかり、コードが通知されるまでに一定の日数が必要です。商品発売の直前に慌てないよう、早めに手続きを済ませておきましょう。

取得した事業者コードに自社で管理する商品アイテムコードを組み合わせることで、商品ごとのJANコードを設定できます。

出典：GS1 Japan（一般財団法人流通システム開発センター）「GS1事業者コードの新規登録手続き」（https://www.gs1jp.org/code/jan/jan_apply.html）

JANコード免除申請という選択肢

ハンドメイド品や自社ブランドの一部商品など、JANコードを用意できないケースもあります。

その場合はAmazonに免除申請を行うことで、JANコードなしで商品登録できる場合があります。

ただし免除はすべての商品で認められるわけではなく、ブランド名や商品の実態を証明する資料が求められることもあります。将来的な販路拡大まで見据えるなら、JANコードは取得しておくほうが無難です。

コードが用意できていないと出品が止まる

商品コードが揃っていないと、そもそも商品登録画面を先に進められません。

仕入れや製造の前に、扱う商品にJANコードがあるか、なければ取得か免除申請のどちらで進めるかを決めておくことが大切です。

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AmazonのASINを新規作成する際に関する注意点

Amazonで新しい商品を販売する際、その商品に対応するASINを新規作成する必要があります。このプロセスにはいくつかの重要な注意点があり、これらを理解しておくことで、スムーズな出品とトラブルの回避につながります。

販売実績によって作成できる出品情報に制限がある

Amazonでは、出品者の販売実績やアカウントの健全性に応じて、新規に作成できる出品情報（ASIN）に制限が設けられることがあります。

特に新規出品者や販売実績が少ないアカウントの場合、作成できるASINの数やカテゴリーに制約がある場合があります。

これは、Amazonがプラットフォームの品質と信頼性を保つための措置であり、出品者は自身の販売実績を積み重ねることで、これらの制限が緩和される可能性があります。

事前に自身の出品権限を確認し、必要であれば販売実績を積む計画を立てておきましょう。

カテゴリーによっては、そもそも出品許可申請が必要なケースもあります。確認方法はAmazon出品制限とは？確認方法から解除方法まで徹底解説！で解説しています。

ASINが登録済みではないか確認する

新規ASINを作成する前に、出品しようとしている商品が既にAmazonに登録されていないか、必ず確認する必要があります。

既存の商品に誤って新しいASINを作成してしまうと、重複ASINとなり、Amazonの規約違反となるだけでなく、商品の検索性低下や販売機会の損失につながる可能性があります。

検索窓に商品名、JANコード、UPC、EANなどの識別子を入力して確認するほか、セラーセントラルの「商品登録」機能を使って、既存のASINが存在しないかを慎重にチェックしましょう。

ブランドやカテゴリーを登録をする

新規ASINを作成する際には、その商品が属するブランドや適切なカテゴリーを正確に登録する必要があります。

特に、自身が所有するブランドの商品を初めて出品する場合、事前にAmazonブランド登録を完了させておくことが求められる場合があります。

また、商品のカテゴリー選択は、検索結果での表示や手数料に影響を与えるため、最も適切で詳細なカテゴリーを選ぶことが重要です。誤ったカテゴリー登録は、顧客が商品を見つけにくくなる原因となったり、後から修正が必要になったりする手間が発生します。

審査に時間がかかる可能性がある

新規ASINの作成、特に特定のカテゴリーやブランドの初回登録、あるいは複雑な商品情報を含む場合は、Amazonによる審査に時間がかかる可能性があります。

提出された商品情報がAmazonのガイドラインに準拠しているか、必要な情報がすべて揃っているかなどをAmazon側で確認するためです。

審査期間は状況によって異なり、数時間で完了する場合もあれば、数日、場合によってはそれ以上かかることもあります。出品を急ぐ場合は、余裕を持ったスケジュールで申請を行い、必要な情報を正確かつ漏れなく提供することが、スムーズな審査通過の鍵となります。

AmazonのASINを検索しても出てこない場合

ASINコードを検索してみたけど、作成した商品ページが出てこないと悩んでいませんか。もし、検索しても出てこない場合は、次の4つのことが原因として考えられます。

• 親ASINで検索している
• 商品のブラウズノードが設定されていない
• 出品情報がない
• 商品の発売日が未来の日時に設定されている

1.親ASINで検索している

親ASINは検索結果に表示されません。これは、購入者に対して色やサイズなどのバリエーションからの選択を有効にするためです。

そのため、親ASINコードは検索結果から外されてしまうため、検索しても出てきません。

もし、出品した商品に、サイズや色などの選択のバリエーションがある場合は、バリエーションそれぞれに付けられた子ASINコードで検索してみてください。

2.商品のブラウズノードが設定されていない

ブラウズノードが設定されていないとは、簡単にいうと、商品のカテゴリ設定がされていないということです。

ブラウズノードが設定されている商品と設定されていない商品は、商品紹介ページ上部にカテゴリのパンくずリストが表示されているかどうかで見分けられます。

もし、ASINで検索しても出てこない場合は、検索したASINに商品カテゴリが設定されているかどうか確認してみましょう。

3.出品情報がない

ASINに出品情報がない場合も、検索結果に表示されません。

出品情報を登録しているはずなのに検索に出てこないという場合は、出品情報が期限切れになっている可能性があるのでチェックしてみましょう。

4.商品の発売日が未来の日時に設定されている

Amazonの検索で表示される商品は、現在販売中の商品のみです。そのため、商品の発売日が未来の日時で設定されている商品は、未発売の状態となるので検索結果に出てきません。

もし、発売日の設定を間違えてしまっている場合は、修正しましょう。設定を間違えていない場合は、発売日を過ぎてから再度検索してみましょう。

上記のいずれにも当てはまらない場合は、在庫数が0になっていないかも確認してください。在庫切れの商品は検索結果に表示されにくくなり、ASINで検索しても見つからないことがあります。

AmazonのASINが使用される例

AmazonのASINが使用されるのは、主に商品の検索／出品・販売の管理／Amazon広告のターゲティング設定、といった場面です。

なかでも出品・販売管理や広告のターゲティング設定は出品者が活用する機能であるため、しっかり理解しておきましょう。

商品の検索

それぞれの商品に対して個別に発行されるASINは、商品を検索する際に便利に使えるものです。Amazon内やGoogleなどでASINを入力して検索すると、Amazonの商品ページがヒットします。

出品・販売の管理

Amazonへの出品登録の際にASINを使用すると、商品を間違えることなく確実に出品できます。出品後の在庫管理や販売状況の追跡も容易になります。

Amazon広告のターゲティング設定

Amazonのスポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告では、ASINを活用したターゲティング設定が可能です。

掲載したい商品のASINを設定することで自社の他商品ページなどにも広告を出稿でき、商品の認知を高めたり、アップセル・クロスセルなどを実現できたりします。

競合ASINを指定して広告を出す商品ターゲティングは、比較検討中のユーザーを自社商品へ引き寄せる有効な手段です。広告の種類はAmazonスポンサー広告とは？メリデメや運用のコツも解説！で解説しています。

▶ ASINを活用した広告運用もお任せください｜そばにのAmazon支援サービス一覧紹介資料をダウンロードする

Amazonの出品作業を効率よく行いたいなら、アカウント運用代行もおすすめ！

出品登録を行うにあたって、ASINをはじめ、ISBNやSKU・ブラウズノードなど、専門的な用語が多数出てきて、その意味を調べるだけでも多くの時間と手間がかかってしまいます。

そのため、出品作業に戸惑ってしまい、他の業務に手が付けられないという状態に陥ってしまう方も多いのではないかと思います。

そんな時は、アカウント運用代行を利用するのが効果的です。アカウント運用代行なら、出品登録作業だけでなく、販売戦略〜カスタマーサポートまでのほとんどの作業を丸投げできます。

「難しい単語が多くなかなか出品作業が進まない」「そこまで出品登録に時間をかけられない」こんな悩みを抱えているなら、アカウント運用代行も選択肢の一つとして検討してみてください。

Amazonのアカウント運用代行サービスとは？

では、実際にアカウント運用代行ではどのようなサービスを受けられるのでしょうか。その一例として、ここではそばにが提供するアカウント運用代行メニューをご紹介します。企業ごとにサービス内容は異なりますので、予めご了承ください。

メニュー	主な内容
SEO最適化	データ分析／KW選定（キーワード）／SEO対策
CRM戦略	LTV最適化／定期便／クロスセル／リピート購入対策
商品カタログ最適化	A＋コンテンツ作成／モバイル対応／ABテスト／CVR改善
広告運用	モール内広告／アクセス解析
ブランディング	販売店対策／レビュー対策／画像最適化
物流支援	輸送費、保管費、物流加工費の改善案／外部パートナー企業紹介
サポート	Webミーティング（月1回）／チャット、メール、電話等でのサポート／新商品開発アドバイス
その他	競合他社調査／カスタマーサポート（購入者に対して）

上記のように、出品登録〜販売戦略〜販売後のカスタマーサポートまで、Amazonアカウントの運用にかかるほとんどの作業を代行します。

特に商品ページの作成においては、A＋コンテンツの活用やABテスト・モバイル対応を行うことで、貴社商品に適した商品カタログページを作り上げていきます。

1年でAmazon月商207万（前年比334.15%）を達成

実際に弊社のクライアント様の中には、大幅な売上アップを達成した事例が多数あります。

とあるクライアント様（雑貨商品の販売）では、月商60万円ほどだった売上がわずか1年で月商約207万円を達成しました。

このケースでは、クライアント様のご状況に合わせてSEO最適化／レビュー対策／画像最適化／配送面の強化／広告運用最適化、といった施策を実施しました。

Amazon物販では、上記のような施策やそれ以外にもカートの獲得・クーポン発行・イベントの活用など、集客率と転換率を爆上げできる手段が多数あります。

これらの施策を正しく組み合わせていけば、1年という短い期間でも大幅な売上アップを見込むことは十分に可能です。

「Amazon物販で売上を上げたい」「自社商品に合った戦略を知りたい」もし、このような悩みを抱えているなら、一度そばににお問い合わせください。

現在そばにでは、Amazon物販に関する無料相談を承っております。

まとめ

いかがだったでしょうか。

ASINは、Amazonにおいて商品名の代わりとなる管理コードです。Amazon物販を実施する上では必ず使用することになりますので、覚えておくと、後々出品登録や編集などあらゆる作業においてスムーズに取り組めるようになります。

あわせて、JANコードは自社で取得するもの、SKUは自社で決めるものという役割の違いを押さえておけば、商品登録でつまずく場面はぐっと減ります。

ぜひ、この記事でASINの概要についてチェックしていただき、活用できるようにしておきましょう。