Amazonとジェトロ、日本企業の海外進出を支援する「JAPAN STORE」プログラムを開始（米英Amazon出品販売）

世界最大級のECプラットフォームであるAmazonと日本貿易振興機構（JETRO）が連携し、日本企業の海外販路拡大を支援する「JAPAN STORE」プログラムが注目されています。米国・英国のAmazonサイトに特設ページを開設し、日本の中小企業の商品を集中的に紹介する取り組みは、輸出拡大とブランド認知向上を後押しします。

本記事では、プログラムの概要や参加メリット、事例、募集スケジュールや要件、申し込み方法までを網羅的に解説し、越境ECを検討する企業に役立つ情報を整理しました。

「JAPAN STORE」プログラム概要・背景

日本企業が海外市場に挑戦する際、言語や規制、マーケティング戦略など多くの壁に直面します。こうした課題を解決するために誕生したのが「JAPAN STORE」プログラムです。Amazonと日本貿易振興機構（JETRO）が連携し、日本の中小企業を中心に米国・英国市場での販売を後押しする取り組みとして注目されています。

JAPAN STOREとは

協業の背景と目的

「JAPAN STORE」は、2021年に開始された越境EC支援プログラムです。AmazonとJETROが共同で実施し、日本企業の商品を米国・英国のAmazon特設ページで一括して紹介しています。

日本の中小企業が海外での販売力を強化することを目的としており、EC市場の拡大を背景に輸出促進とブランド認知向上を支援しています。アジア初の国別特集ページとしても注目され、日本の販路拡大に大きな役割を果たしています。

「JAPAN STORE」プログラムの支援内容・参加メリット

本プログラムでは、新規出品企業に対しては立ち上げ支援を行い、既存出品企業には売上拡大のためのコンサルティングを提供します。さらに、「スタートダッシュ成功パック」「売上拡大トレーニング」といった強化支援プログラムも用意されています。

特設ページでの露出強化に加え、バナー広告や告知メールを活用した集客効果が期待できるのも魅力です。ブランドオーナーには有料マーケティング枠が提供され、より高い訴求力を発揮できます。

出品・販売サポート

JETROやAmazonは参加企業向けに定期的なウェビナーを開催し、越境ECに関する最新情報やノウハウを提供しています。また、販促に役立つメールマガジンの配信、専門窓口での相談対応、中小企業基盤整備機構との連携など、幅広いサポート体制が整備されています。

単なる販売支援にとどまらず、知識習得と継続的な成長を後押しする仕組みが構築されている点が大きなメリットです。

米国Amazonでのマーケティング支援

JAPAN STOREに参加すると、米国Amazon内での集中的なマーケティング支援が受けられます。特設ページでの露出に加え、Amazon内外でのプロモーションによってブランドの認知拡大が可能です。

情報提供支援

参加企業は、マーケティングや広告活用に役立つ情報を随時受け取ることができます。米国EC市場のトレンドや消費者動向を把握しやすく、販売戦略の改善に直結します。こうした情報提供は、越境ECに不慣れな企業にとって大きな後押しとなり、効率的な販路拡大につながります。

「JAPAN STORE」プログラム参加企業の事例

参加企業の中には、EC売上比率を大幅に拡大させたケースもあります。実際に、伝統食品を扱う企業が参加後に海外Amazonでの月商を数千万円規模にまで伸ばした事例があります。特設ページの露出と広告施策の活用により、新規顧客の獲得だけでなくリピーターの増加にも成功しました。成功事例は、これから参入する企業にとって有益な参考となるでしょう。

「JAPAN STORE」プログラム募集スケジュール

参加を検討する場合、募集スケジュールの確認は必須です。年度ごとに複数回の募集が行われるため、計画的な準備を進める必要があります。

「JAPAN STORE」プログラム募集時期と採択について

例えば2025年度第2期の募集は9月1日から9月30日まで実施されます。応募多数の場合は早期に締め切られる場合もあり、迅速な行動が求められます。応募後、約2週間程度で採択結果が通知され、選ばれた企業はJAPAN STORE特設ページに掲載される流れです。募集は複数回行われるため、採択機会は繰り返し訪れます。

「JAPAN STORE」プログラム実施期間

本プログラムは2021年に開始され、2026年3月末までの実施が予定されています。長期にわたり継続するため、複数回の参加機会が用意されています。

「JAPAN STORE」プログラム参加要件

参加企業は、日本国内法人または開業届を提出済みの個人事業主である必要があります。また、日本資本を10％以上有する海外現地法人も対象です。参加にはAmazon大口出品（プロフェッショナルプラン）登録が必須であり、報告書提出や規約遵守も求められます。

対象企業

特に中小企業や新規に海外進出を目指す企業が主要な対象です。食品、化粧品、生活雑貨など、日本の強みを活かせる商品分野での参画が期待されています。品質や独自性を武器に、国際市場での競争力を高める企業が数多く参加しています。

申し込み方法・手順

参加を希望する場合、まずJETROの公式ページで募集要項を確認します。その後、オンライン申請を行い、Amazonの審査フォームに回答します。審査を経て約2週間で結果が通知され、採択企業は自動的にJAPAN STOREへ掲載されます。申請から掲載開始までの流れはシンプルであり、迅速に越境ECを開始できる点が魅力です。

米国への越境ECはそばにご相談ください

米国Amazonでの出品や販売に課題を感じる場合は、専門知識を持つパートナーに相談することが成功の近道です。株式会社そばには、Amazon運営代行や広告最適化、在庫・物流のサポートなど、越境ECに必要な施策をワンストップで支援しています。

そばにへ相談いただいた場合、Amazonのグローバルセリングチームをご紹介して、JETRO募集タイミング以外でも越境ECを手厚いサポートで開始できます。

初期の立ち上げから売上拡大まで伴走し、米国市場での成長を後押しします。海外展開を本格化したい企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。

まとめ

「JAPAN STORE」プログラムは、AmazonとJETROが協力して実施する越境EC支援施策です。米国・英国市場に特設ページを設け、日本企業の商品を集中的に紹介することで販路拡大とブランド認知向上を支援します。参加企業には立ち上げ支援や売上拡大コンサルティング、マーケティング強化など幅広いメリットがあり、事例からも高い成果が確認されています。

これから越境ECを始めたい、米国市場に挑戦したい企業にとって「JAPAN STORE」は大きな一歩となります。参加を検討される方は、ぜひ最新情報を確認し早めに行動してください。